從去年開始,中國服裝零售業便陷入低迷,尤其庫存問題成了盤踞企業頭頂的一座大山。為謀求突圍,本土品牌美特斯邦威小範圍開始將舊店改造成新體驗店,用“一店一故事”的概念力求開拓。2013年杭州旗艦店是美邦首個被改造的店鋪,它現在變成了“中央車站風格”,大廳被改造成候車廳,試衣間設計成列車車廂。而且店內設有書廊、咖啡吧以及花園露臺等休閑設施,並提供免費WiFi,方便顧客休息、上網。
  新營銷手段備受男裝青睞,效果令人期待
  與此同時,專業男裝的商業營銷方式將呈現多樣化。新媒體營銷、互動營銷等的出現和成長將促進企業商業思維的變革,男裝營銷網絡將向複合式、立體式方向發展,電子商務、會員俱樂部等新模式快速發展,參與式營銷、植入營銷等新營銷方式應運而生。
  正如目前正在進行的“要曬襯現在”活動,觸及了許多人日常生活中穿衣難題的共鳴,引發了話題大討論,一直延續到日前正在進行的“明天穿神馬”微博大討論,引發了幾十萬的轉載和評論,帶來意想不到的傳播效果。
  2014年具有時尚獨特代表性的才子男裝,攜手黃宗澤、林峯、鐘漢良三位巨星登陸《男人裝》拍攝開年時尚專題大片,成為既“錦繡時尚”、“領繡時代”後引起業界所矚目的全新戰略突破,其背後所引發的時尚經濟觀念給行業發展帶來了新的思考點。
  連鎖效應,各時裝品牌紛紛出新招
  前段時間,紐約的優衣庫旗艦店內引入星巴克咖啡店。優衣庫還在店內擺放了沙發,桌子。椅子和一個iPad 站供顧客使用。要能多留住顧客一會兒,就能增加他們在店內購物的幾率。此外優衣庫還贊助了隔壁的紐約現代藝術館(MoMA)周五免費開放計劃。
  其他服裝品牌也紛紛展開跨界合作,Gap 的概念店開始售賣第三方提供的雜誌、書籍等非服裝產品,Ralph Lauren 公司旗下的 Club Monaco 把布魯克林地區當紅的 Toby’s Estate 咖啡館和紐約著名的The Strand 書店請進自己的旗艦店;設計師品牌 John Varvatos 甚至在自己的店里開設了酒吧。
  (源自福建之窗)【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:春潮涌動 各品牌蠢蠢欲動)
創作者介紹

毛毯

ay09ayvdld 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()